西甲在足球霸权上赌博
作者:叶廪牙
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伦敦:西班牙联盟的营销大师告诉法新社,有针对性的全球营销以及与博彩业的密切关系是西甲正在与英超联赛争夺足球霸主地位的两种武器

格雷戈里·博勒去年10月担任全球合伙人销售主管,此前他曾与英超联赛巨头曼城队签约三年,他承认取代英超成为世界排名第一的足球联赛是一项挑战,但他补充说,自从哈维尔·特巴斯成为总统以来西甲取得了巨大进步

“我们正在与EPL展开斗争,因为我们认为我们拥有最好的足球,但是EPL在经济上做得很好,而不仅仅是电视转播权,”Bolle在出席国际体育与电视台的小组讨论后告诉法新社

足球博彩贸易会议在切尔西的足球场,斯坦福桥

“过去西甲依靠足球的质量,但自从Javier Tebas进入(2013年)以来,我们已经看到需要在我们的足球中获得更多的可持续性,为电视转播权提供更多的资金和国际化它更多

“对于后者而言,我们不能只考虑西甲和拉丁美洲

“还有许多其他地区,尽管我们在亚洲发展,但MENA(中东和北非)确实是目前我们最大的市场

“这是一个非常艰巨的挑战,绝对他们(EPL)领先于我们,但是他们在12年前开始了这个过程

”Bolle在加入曼城之前曾为广告巨头WPP工作了10年,他表示有针对性的区域国际营销在巴塞罗那和皇家马德里客场比赛期间的20-30分钟时间可以帮助缩小差距

“数字板更换(DBR)实际上是一个非常有趣的案例,”Bolle说

“它从一个挑战演变而来,成为一个机会 - 挑战在于西班牙市场是3000万至4000万人,因此它不是一个巨大的广告市场

“通过发光二极管(LED),大多数西甲俱乐部在比赛期间有20-30分钟的时间称为当地广告商

“DBR的合作伙伴Mediapro走近俱乐部并说听我们正在向你购买LED上的会议记录

”全球目标受众Bolle表示,而那些在西班牙的电视和西班牙电视观看的人仍会看到当地的西班牙广告国外 - 目前有六个地区 - 由于卫星将图像发送到他们的地区,将会看到不同的广告

法国人表示,“我们正在为纯粹的西班牙市场取代本土品牌,为中东和东欧提供土耳其品牌,为中国提供中国品牌,或者如果有一家国际公司希望以美国为目标,那么他们就可以这样做

” “那个特定地区的观众只会看到那些地区广告

“这是一种独特的东西

”Bolle表示,它非常适合那些无法为全球活动提供资金但却将DBR视为打入特定地区的理想渠道

“它已经存在了几年,但我认为很多人都不知道它,”Bolle说

“我们正试图教育人们,因为他们在很大程度上直接与巴塞罗那,皇家马德里,英超联赛或欧洲冠军联赛打交道

”关于投注行业,Bolle说这是一个关键因素,在认可和教育许多也是赌徒的球迷

“如果他们打赌皇家马德里或巴塞罗那,那么他们将需要更多地了解他们的对手,如比利亚雷亚尔或塞维利亚,这意味着观看其他比赛和更多接触西甲,”他说

“投注对于足球来说也是一个非常非常重要的行业

法新社

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